備戰(zhàn)雙11，不僅是國(guó)內(nèi)電商賣(mài)家一年一度的重頭戲，對(duì)于出口電商賣(mài)家也是如此。日前，阿里巴巴旗下出口電商平臺(tái)全球速賣(mài)通公布了今年雙11的玩法，從預(yù)熱引流、品類(lèi)拓展以及物流售后的各個(gè)方面展開(kāi)布局。

      據(jù)了解，今年雙11速賣(mài)通平臺(tái)重點(diǎn)的工作主要集中在三個(gè)方面：一是扶持優(yōu)質(zhì)品牌，推品質(zhì)商家；二是通過(guò)網(wǎng)紅導(dǎo)購(gòu)等引流；三是通過(guò)無(wú)憂(yōu)物流來(lái)提供物流速度。

      速賣(mài)通方面介紹，今年的雙11，速賣(mài)通將提前三周啟動(dòng)活動(dòng)。整個(gè)活動(dòng)過(guò)程分為三個(gè)階段：造勢(shì)期為10月17日至10月27日。在此階段，速賣(mài)通將在Youtube和Facebook上通過(guò)廣告片傳播造勢(shì)。同時(shí)，通過(guò)互動(dòng)開(kāi)放優(yōu)惠券，吸引客流。在10月17日當(dāng)天，速賣(mài)通將包下Youtube的全天廣告，用戶(hù)打開(kāi)Youtube首頁(yè)，就能看到速賣(mài)通平臺(tái)的雙11信息。

      預(yù)熱期則從10月28日至11月10日。10月28日，品牌狂歡城會(huì)場(chǎng)將在平臺(tái)上線(xiàn)。在品牌狂歡城中，每天將推出20個(gè)重點(diǎn)品牌，用戶(hù)在會(huì)場(chǎng)中可以玩游戲、做任務(wù)，并以此換取優(yōu)惠券，吸引流量。

      除了往年常見(jiàn)的新人注冊(cè)禮、COUPON秒殺、全場(chǎng)滿(mǎn)減以及紅包雨等活動(dòng)方式，今年速賣(mài)通也加入了熱門(mén)的網(wǎng)紅導(dǎo)購(gòu)。在雙11的前三天，速賣(mài)通會(huì)在重點(diǎn)市場(chǎng)如俄羅斯、西班牙、美國(guó)等地邀請(qǐng)人氣網(wǎng)紅參與到店鋪與商品的導(dǎo)購(gòu)中來(lái)，為賣(mài)家引流。

      此外，為增加雙11的互動(dòng)性和趣味性，今年速賣(mài)通將利用線(xiàn)下店鋪的資源，在俄羅斯開(kāi)啟全民尋寶活動(dòng)，屆時(shí)，線(xiàn)上線(xiàn)下將布滿(mǎn)含有尋寶種子的二維碼。

      用戶(hù)掃碼尋寶可以獲得積分，同時(shí)，如果用戶(hù)將尋寶二維碼分享給別的用戶(hù)，也可獲得積分，積分最終可以?xún)稉Q成優(yōu)惠券等寶物。通過(guò)此方式增加用戶(hù)在雙11活動(dòng)中的購(gòu)物樂(lè)趣，也為賣(mài)家?guī)?lái)新的流量。

      據(jù)速賣(mài)通總經(jīng)理沈滌凡介紹，今年速賣(mài)通從“賣(mài)商品”的C2C平臺(tái)升級(jí)為“賣(mài)品牌”的B2C平臺(tái)。過(guò)去一年中，平臺(tái)的買(mǎi)家糾紛率降低40%，同時(shí)，流量進(jìn)一步集中往品質(zhì)商家，平臺(tái)賣(mài)家交易額平均提升了4倍以上。

      “在品類(lèi)上，今年的雙11，寶潔、三星、杜蕾斯、Bose等國(guó)際品牌也將參與到活動(dòng)中來(lái)，并且圖書(shū)類(lèi)商品將首次出現(xiàn)在俄羅斯市場(chǎng)。而在流量持續(xù)傾斜的情況下，金牌賣(mài)家和銀牌賣(mài)家將在雙11迎來(lái)平均50倍左右的銷(xiāo)量增長(zhǎng)。”沈滌凡如此說(shuō)道。

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